Σουηδή influencer κατηγορείται για εργασιακό bullying: Τι έκανε στους υπαλλήλους της, ζήτησε συγγνώμη αλλά δεν έπεισε

Σε ηλικία μόλις 27 ετών η Σουηδή influencer Matilda Djerf κατάφερε να χτίσει μια αυτοκρατορία τόσο στα social media όσο και σε επιχειρηματικό επίπεδο. Τώρα όμως, έρχεται αντιμέτωπη με σοβαρές καταγγελίες για εργασιακό bullying.

Η Djerf έχει γίνει το πρόσωπο μιας ολόκληρης αισθητικής για τις νεαρές γυναίκες, σαρώνοντας τα feed στο Instagram και το TikTok με την εικόνα του «καθαρού κοριτσιού». Γνωστή για τα φουσκωτά μαλλιά της – κάποιοι την παρομοιάζουν με την Μπριζίτ Μπαρντό – την γυάλινη σχεδόν επιδερμίδα της και το λαμπερό της στιλ, η influencer έχει συγκεντρώσει πάνω από τρία εκατομμύρια followers στο Instagram και η εταιρεία της Djerf Avenue, που ξεκίνησε το 2019, ανέφερε έσοδα περίπου 35 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι.

Οι κατηγορίες για εργασιακό bullying

Ωστόσο τώρα, η Djerf βρίσκεται αντιμέτωπη με αντιδράσεις μετά από ένα ερευνητικό ντοκιμαντέρ της σουηδικής εφημερίδας Aftonbladet, το οποίο ισχυρίζεται ότι υπάρχει ένα τοξικό εργασιακό περιβάλλον στην εταιρεία ρούχων της.

11 νυν και πρώην εργαζόμενοί της, την κατηγορούν πως δημιούργησε μια τοξική κουλτούρα στο χώρο εργασίας. Οι εργαζόμενοι δήλωσαν ότι έχασαν τον ύπνο τους και την όρεξή τους, είχαν κρίσεις πανικού και επέστρεφαν από τη δουλειά τους κλαίγοντας τις περισσότερες ημέρες.

Ένας πρώην υπάλληλος ισχυρίστηκε ότι η Djerf «μας φωνάζει, μας βρίζει». Ένας άλλος είπε ότι η influencer έχανε την ψυχραιμία της «αν δεν υπήρχε καφές», «αν κάποιος καθόταν σε λάθος θέση» ή «αν το φαγητό της δεν είχε ζεσταθεί». Ο πιο περίεργος ισχυρισμός όμως, ήταν όταν ένας υπάλληλος είπε ότι η νεαρή επιχειρηματίας έχει τη δική της προσωπική τουαλέτα στο γραφείο. Μια φορά, όταν η πινακίδα έπεσε από την πόρτα, κάποιος την χρησιμοποίησε κατά λάθος και ένας άλλος συνάδερφος έπρεπε «να την τρίψει πριν η Matilda μπορέσει να την ξαναχρησιμοποιήσει».

Και σαν να μην έφταναν αυτές οι κατηγορίες, υπάρχουν κι άλλες που πλήττουν την καρδιά των αξιών στις οποίες βασίζεται το brand της Djerf. Μία από αυτές ήταν η συμπερίληψη όλων των μεγεθών, με τα ρούχα της να διατίθενται σε μεγέθη XXS έως 4XL. Σύμφωνα με το δημοσίευμα, η Djerf βλέποντας τις φωτογραφίες ενός plus size μοντέλο σε μια καμπάνια του brand της, φέρεται να είπε: «Πρέπει να το ξαναγυρίσουμε αυτό γιατί δείχνει τόσο γαμ@@@@ χοντρή με αυτά τα ρούχα. Δεν μπορούμε να το δείξουμε αυτό».

Η συγνώμη της influencer μέσω BBC: «Αν κάποιο μέλος της ομάδας…»

Η 27χρονη influencer ζήτησε συγνώμη μέσω BBC μετά την κατακραυγή, λέγοντα: «Αν κάποιο μέλος της ομάδας αισθάνθηκε κακομεταχείρηση στο ρόλο του εξαιτίας των πράξεών μου, λυπάμαι βαθύτατα και θέλω να ζητήσω ειλικρινά συγνώμη. Δεν αναγνωρίζω τον εαυτό μου σε όλους τους ισχυρισμούς που έχουν διατυπωθεί και έχω επιλέξει να μην σχολιάσω μεμονωμένες περιπτώσεις. Ωστόσο, πιστεύω ότι είναι πολύτιμο το γεγονός ότι αυτές οι ανησυχίες διατυπώνονται, καθώς δίνει τόσο σε μένα όσο και στο Djerf Avenue την ευκαιρία να αναπτυχθούμε και να βελτιωθούμε. Θέλω να τονίσω ότι αναλαμβάνω πλήρως την ευθύνη και το βλέπω ως μια ευκαιρία να προβληματιστώ, να αναπτυχθώ και να συμβάλω σε μια καλύτερη κουλτούρα για όλους στη Djerf Avenue».

Και η συγνώμη μέσω Instagram

Απολογήθηκε επίσης και μέσω Instagram ζητώντας συγνώμη από τους πληγέντες. Συγκεκριμένα, σε ανάρτησή της έγραψε: «Δεν ήμουν έτοιμη» αναφερόμενη στην εκθετική ανάπτυξη του brand της. «Δεν είχα ηγηθεί ποτέ πριν από αυτό μιας ομάδας, δεν είχα χτίσει ποτέ πριν από αυτό μια εταιρεία και κάτω από πολύ άγχος, υψηλό ρυθμό και αφέλεια απέτυχα να είμαι ο ηγέτης και ο συνάδελφος που θα ήθελα να είμαι στην πορεία. Και γι’ αυτό, λυπάμαι πάρα πολύ».

«Προχωρώντας προς τα εμπρός, είμαι αφοσιωμένη και θέλω να επικεντρωθώ με όλες μου τις δυνάμεις στο να γίνω η καλύτερη ηγέτης και συνάδελφος που μπορώ να γίνω. Θα συνεχίσω να μαθαίνω και να εργάζομαι για να διασφαλίσω ότι η Djerf Avenue είναι ένας ασφαλής, χωρίς αποκλεισμούς χώρος για όλους. Θέλω να κλείσω λέγοντας ευχαριστώ σε όλους εσάς που είχατε ειλικρινείς και διαφανείς συζητήσεις μαζί μου τις τελευταίες ημέρες».
H influencer πρόσθεσε ότι θα αναληφθούν νέες πρωτοβουλίες για να εξασφαλιστεί η βελτίωση της Djerf Avenue, συμπεριλαμβανομένης μιας πιο έμπειρης ομάδας διαχείρισης, μηνιαίων ανώνυμων ερευνών για τη «συλλογή ανατροφοδότησης και την ανάληψη δράσης» και ενός εξωτερικού ψυχολόγου που θα έχει πρόσβαση στο χώρο εργασίας.
Πολλοί ήταν πάντως αυτοί που δεν βρήκαν τα επιχειρήματά της πειστικά, σχολιάζοντας κάτω από την ανάρτησή της. «Το να ξεκινάς μία συγνώμη με το ‘αν’ δεν είναι συγνώμη» ανέφερε κάποιος. «Είσαι όμορφη μόνο όταν φέρεσαι και στους άλλους έτσι» πρόσθεσε ένας ακόμη.